ブランドカルチャライズーあなたの商品を世界で売るマーケティングの技法
クロスメディア・パブリッシング(インプレス) は、久保山浩気氏、川崎訓氏著書による、ブランド戦略立案とクリエイティブ制作を提供するマーケティング支援企業のbalconia Shanghai Limitedが、日本企業の海外ブランディング事業で培ったノウハウをまとめた書籍「ブランドカルチャライズーあなたの商品を世界で売るマーケティングの技法」を2022年8月5日(金)に発売した。
久保山浩気Profile●balconia Shanghai ltd. 総経理
IMJ(現アクセンチュア)の事業部長として、日本のデジタルマーケティングに従事。その後、米系ブランディングファームのアカウンティングディレクターとして、米国のブランディング・マーケティングを経験。2015年より上海在住。balconiaには2017年の創業メンバーとして参画し、東京法人の戦略チーム、クリエイティブチームの管掌、および香港・上海法人の代表を務める。
川崎 Profile●balconia Shanghai ltd. 副総経理
インテージ・ホールディングスの中国事業統括を経て現職。2012年より上海在住。一貫してグローバルリサーチに従事。日系企業を中心に、消費者理解を軸とした海外マーケティングのサポートを続けている。balconiaでは、消費者インサイトを起点にマーケティング戦略立案やクリエイティブへの提案を担う。
海外マーケティングの常識、日本の成功事例は海外ではほとんど成功しない現実「ブランドカルチャライズーあなたの商品を世界で売るマーケティングの技法」
「ブランドカルチャライズーあなたの商品を世界で売るマーケティングの技法」は、中国で日本企業のブランディング・マーケティングを支援しているbalconia上海での事例と経験を元に、日本の商品・サービスを海外に届けるための「マーケティング技法」を徹底解説した一冊。
日本での成功事例を、そのまま海外で活かせることはほとんどない。
海外特有の特性、国ごとの文化的背景と国民性を理解し、海外の消費者にも受け入れられるマーケティングのために、必要な「ブランドカルチャライズR?」という考え方は、進出先の国・地域の消費者の『知覚』に合わせてブランドの表現を調整する手法となる。
実際に、多国展開を基本にしている多くの大手海外企業は、文化圏ごとに提供する商品自体に少し手を加えたり、デザインや伝え方をアレンジ(カルチャライズ)している。
「ブランドカルチャライズーあなたの商品を世界で売るマーケティングの技法」では、日本の商品やサービスを1から海外に届けるために、企画段階から現地での実行までの流れを、実務をベースに4つのステップに分けて解説していく。
ブランドカルチャライズの4つのステップを実践することで、海外マーケティングの成功確率がグッと上がるはず。
「ブランドカルチャライズーあなたの商品を世界で売るマーケティングの技法」コンテンツ
第1章:ブランドカルチャライズとは
第2章:現地のバックグラウンドを理解する
第3章:市場とターゲットを理解する
第4章:ブランドの表現を調整する
第5章:コミュニケーション戦略のカルチャライズ
書籍販売記念「ブランドカルチャライズフレームワーク」無料ダウンロード
書籍「ブランドカルチャライズ」の読者特典として、ブランドカルチャライズのフレームワークをステップごとに解説したチェックリスト付の全17ページの資料をパワーポイントで無料配布している。
パワーポイントは商用利用可能。
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