mojiru【もじをもじる】

「mojiru」はこのブログ名。「もじる」は著名な言い回しに似せて表現すること。ブログでは、本・映画・グルメなどのヒット商品や気になったトレンドを文字をもじったりもじらなかったしながら、フォントを使ったり使わなかったりしながら取り上げていく。更新頻度は1日1回が基本です。[もじる使用例]1.吾輩は下戸である。お酒は飲めない。2.太閤がまずしかったから。3.棋士の一二三に惨敗。

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平成最後となる楽天市場ヒット番付2018が発表！

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平成最後の2018年に楽天市場でヒットしたのは？「楽天市場 ヒット番付 2018」が発表！

楽天では毎年、「楽天市場」の購買データ分析を根拠に一年の消費動向や社会情勢を振り返ってその年を象徴するキーワードを「楽天市場 ヒット番付」として発表している。

平成最後の年となる2018年今年は、東西の横綱、大関、関脇、小結、前頭の計10個のキーワードに加えて、今後のヒット期待株として2個のキーワードが11月26日に発表された。

楽天市場 ヒット番付 2018

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▼東部門
横綱：懐古主義
大関：猛暑特需
関脇：刺激系グルメ
小結：女の時産
前頭：eスポーツ需要
期待株：増税前駆け込み需要

▼東部門
横綱：スポーツ特需
大関：キャッシュレス化需要
関脇：クリア系グッズ
小結：男の家時短
前頭：ライフシフト消費
期待株：元年消費

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楽天市場 ヒット番付 2018【東の横綱】懐古消費

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今上天皇の生前退位が予定される2019年を控えて、「平成最後の○○」というキーワードであふれた2018年。過ぎ去った平成の30年間を懐かしむように「パラパラ」や「90年代ファッション」「タピオカ」など一世を風靡した流行が再沸騰しているようだ。また多くのブランドから登場した復刻商品も人気を集めた。

(2018年1月1日～9月30日の「楽天市場」における売上の前年同期比)

タピオカ ： + 28 %
レトロ調理家電 ： + 109 %
ロングブーツ ： + 24 % （注1）
カセットプレーヤー / カセット ： + 41 %

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楽天市場 ヒット番付 2018【東の大関】猛暑特需

厚すぎて溶けるのではないかと思われるほどの驚異的な猛暑に見舞われた2018年の日本列島。全国各地で猛暑日の日数が過去最高となり、東京都内でも観測史上初の40℃超えを記録した。その影響を受け、暑さを凌ぎやすくするアイテムに注目が集まった。晴雨兼用傘、空調服、ネッククーラーなど猛暑対策グッズは今も進化を続けている。

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楽天市場 ヒット番付 2018【東の関脇】刺激系グルメ

舌が痺れる強烈な辛さが病みつきになる「花椒（ホワジャオ）」等を積極的に取り入れる「麻（マー）活」が注目を集めるなど、平成最後の2018年は刺激の強いグルメを好む傾向が顕著になった。単なる甘さではなくチョコミント風味のスイーツが好まれたりしているようだ。

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楽天市場 ヒット番付 2018【東の小結】女の時産

忙しい毎日の中で少しでも時間の余裕を持ちたい女性たちに広がっているのが「時短」を進化させた「時産（じさん）」という考え方らしい。1つ1つのタスクで時間短縮を図ることでタスクとタスクの間に新しい時間を産み出していく。時間がかかる家事の筆頭である料理でも最新の調理器具や便利食品を駆使している。

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楽天市場 ヒット番付 2018【東の前頭】eスポーツ需要

腕に覚えのあるプレイヤーたちがコンピュータゲームでしのぎを削る「エレクトロニック・スポーツ（eスポーツ）」。スポーツ、格闘、パズル、FSPなど多彩なゲームで、賞金総額が億超えの国際大会も開催され注目は高まっており、ライバルを打ち負かすための高機能なキーボードやマウスは必需品となっている。

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楽天市場 ヒット番付 2018【東の期待株】増税前駆け込み需要

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家計への影響が顕著な消費税率アップ。5%、8%と税率が改定される度に“駆け込み消費行動”がみられた。自動車から耐久消費財まで幅広いカテゴリーの商品が対象となってきたが、2019年10月に10%に引き上げられる消費税は生活必需品や家電などの高額商品に影響を与える事は間違いないだろう。
【「楽天市場」における売上の前年同月比】
(2018年1月1日～9月30日の「楽天市場」における売上の前年同期比)

PC ： + 140 %
非常食 ： + 197%
オーブンレンジ ： + 197 %
トイレットペーパー ： + 170 %

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楽天市場 ヒット番付 2018【西の横綱】スポーツ特需

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過去最多13個のメダルを獲得したオリンピックや日本代表のベスト16進出に湧いたワールドカップ、100回記念大会で将来のスターが躍動した全国高校野球選手権大会など、2018年はスポーツ界が盛り上がった。その影響で「楽天市場」では自宅でのテレビ観戦を充実させる商品やロシアの女子フィギュア選手効果で人気を集めた秋田犬グッズ、日本の女子スケート選手の体幹トレーニングで注目された一本歯下駄などが好調だった。

【「楽天市場」における売上の前年同月比】
(2018年1月1日～9月30日の「楽天市場」における売上の前年同期比)

有機ELテレビ ： + 579 %
秋田犬ぬいぐるみ ： + 212 %
ポップコーン ： + 21 % （注2）
一本歯下駄 ： + 481 % （注2） 

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楽天市場 ヒット番付 2018【西の大関】キャッシュレス化需要

世界的に進む急速なキャッシュレス化の波で、欧米各国に比べて普及が遅れていると言われていた日本でも社会インフラが整備されつつある。小銭はもちろんのこと、財布自体も携帯しないライフスタイルが徐々に広まりつつあり、クレジットカードだけを収納するケースや、従来のものより小さいサイズの財布が、大きな伸びを見せている。

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楽天市場 ヒット番付 2018【西の関脇】クリア系グッズ

ここ数年SNSで自分を表現する効果的なアイテムとして、他と一線を画す「クリア（透明）系アイテム」に注目が集まっている。透明な傘はコーディネートの邪魔になりにくく、透明なバッグは自慢の品々を見せるショーケースとして機能する。クリア系の流行は飲料にも波及。「見た目はクリアで味はしっかり」というギャップにファンが急増した。

関連記事：透明クリア系ドリンク

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楽天市場 ヒット番付 2018【西の小結】男の家時短

「働き方改革」が推進され、男性の家事参加は当たり前となった。「家事メン」「家事男（かじお）」というキーワードも頻繁に目にするが、家事に不慣れな男性も存在する。そんな男性の強い味方が家事の手間を減らしてくれる「家時短アイテム」。機能とデザインを両立させた凝った一品は、男性ならではのこだわりも満たしてくれる存在。

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楽天市場 ヒット番付 2018【西の前頭】男の家時短ライフシフト消費

満員電車で朝早くに出社して夜も終電間際に帰宅する。そんな働き方は過去のものになりつつある。仕事もプライベートもどちらも同じように大切にする生き方が主流となる今、「自宅で過ごす時間を充実した有意義なものにしよう」というのは当然の考え方で、資格取得の勉強ができるのも趣味に没頭できるのもライフシフトの賜物。 

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楽天市場 ヒット番付 2018【西の期待株】元年消費

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2019年は新天皇即位にともなう「改元」の年でもある。2018年には「平成最後の夏」というワードが多くのメディアやSNSで注目されたが、「新元号元年」となる2019年は、日本全体を包むお祝いムードが盛り上がると期待されている。結婚や出産など幸せなライフイベントへの期待感から、「楽天市場」でも結婚式のドレスやおむつケーキなど結婚や出産に関連する商品の検索数が伸びている。

【「楽天市場」における検索数の前年同月比】
(2018年9月1日～2018年10月11日の「楽天市場」における検索数の前年同期比)

おむつケーキ ： + 38 %
結婚式ドレス ： + 34 % 

（注1）：2018年4月1日～2018年5月31日の「楽天市場」における売上の前年同期比
（注2）：2018年2月1日～2018年2月28日の「楽天市場」における売上の前年同期比

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「楽天市場 ヒット番付 2018先行情報」4つのキーワードを公開！

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2018年も終わりが近く、終わりの始まりである総括に入りそうなそんな時期だ。平成最後という言葉がよく飛び交った2018年に何が流行ったのか1つの指針となる情報が楽天から発表されたのだった。

楽天は、インターネット・ショッピングモール「楽天市場」における「楽天市場 ヒット番付 2018」のプレページを開設し、2018年を象徴する4個のキーワードを先行発表した。

「楽天市場 ヒット番付」では、「楽天市場」の2億点を超える商品の購買データをもとに、消費動向や社会情勢を振り返ってその年を象徴するキーワードを選出し発表している。

2018年は11月26日に東西の横綱、大関、関脇、小結、前頭の計10個のキーワードに加えて、更に2019年のヒット期待株として2個のキーワードを発表する予定になっている。

発表にさきがけて「楽天市場 ヒット番付 2018」のプレページが10月30日にオープンし、特徴的な4個のキーワードを先行発表された。

 

2018年西の横綱「スポーツ特需」

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過去最多13個のメダルを獲得した世界的スポーツ大会、日本代表のベスト16進出に湧いた国際サッカー大会、100回記念大会で将来のスターが躍動した全国高校野球選手権大会など、2018年はスポーツ界が盛り上がった。その効果で「楽天市場」では、自宅でのテレビ観戦を充実させる商品や、ロシアの女子フィギュア選手効果で人気を集めた秋田犬グッズ、日本の女子スケート選手の体幹トレーニングで注目された一本歯下駄などが好調だった。

【「楽天市場」における売上の前年同月比】（注1）

有機ELテレビ：+579 %
秋田犬グッズ：+212 %
ポップコーン：+21%（注2）
一本歯下駄：+481%（注2） 

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2018年西の大関「キャッシュレス化需要」

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昨今、電子マネーやクレジットカード、スマホ決済といった現金を使わない「キャッシュレス決済」が注目されている。これにともない、「楽天市場」でも、クレジットカードだけを収納するケースや、従来よりも小さいサイズのミニ財布などの商品の売上が、大きな伸びを見せている。

【「楽天市場」における売上の前年同月比】（注1）
クレジットカードケース：+313%
小さい財布/ミニ財布：+59%

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2018年東の関脇「刺激系グルメ」

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舌が痺れる強烈な辛さがやみつきになる「花椒（ホワジャオ）」などの香辛料を積極的に取り入れる「麻（マー）活」が注目を集めるなど、2018年は刺激の強いグルメが人気を集めた。単なる甘さではなく清涼感も楽しむことができるチョコミント風味のスイーツや、アルコール度数の高いチューハイやハイボールなどを含む、「刺激系グルメ」の売上が好調。

【「楽天市場」における売上の前年同月比】
チョコミント：+500%
激辛商品：+30%
高アルコール飲料：+177 %

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2019年西の期待株「元年消費」

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2019年は、新天皇即位にともなう「改元」の年。2018年は「平成最後の夏」というワードがSNS等で注目されているが、「新元号元年」となる2019年も日本全体を包むお祝いムードが盛り上がると期待される。結婚や出産など幸せなライフイベントへの期待感から、「楽天市場」でも結婚式のドレスやおむつケーキなど結婚や出産に関連する商品の検索数が伸びている。
【「楽天市場」における検索数の前年同月比】（注3）
おむつケーキ：+38%
結婚式ドレス：+34%

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（注1）：2018年1月1日～9月30日の「楽天市場」における売上の前年同期比
（注2）：2018年2月1日～2018年2月28日の「楽天市場」における売上の前年同期比
（注3）：2018年9月1日～2018年10月11日の「楽天市場」における検索数の前年同期比

 

「楽天市場 ヒット番付 2018」の特設サイトはこちら

event.rakuten.co.jp

先行して発表したキーワードのほか、2018年を象徴するキーワードが並ぶ「楽天市場 ヒット番付 2018」は11月26日（月）に公開予定。

東西の横綱/大関/関脇/小結/前頭、さらに2019年のヒット期待株を含め、合計12のキーワードで、ネットショッピングから見る2018年の消費動向やヒット商品、さらに2019年のトレンド予測を発表となる。

公開を震えながら寝て待とう。 

2018年ヒット商品紹介記事

www.mojiru.com

 

「楽天市場」紹介記事

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