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楽天が新しいグローバルフォント「Rakuten Sans」「Rakuten Serif」「Rakuten Rounded」「Rakuten Condensed」を発表！新たに開発した4種類のフォントにより、グループブランドの統一性と多様性の双方を表現可能に
楽天は、ウェブサイトやアプリ、その他制作物等に用いるグローバルフォントのデザインを一新し、新フォント4書体「Rakuten Sans」「Rakuten Serif」「Rakuten Rounded」「Rakuten Condensed」を開発したことを2020年7月2日に発表した。
新フォントは国内外における楽天グループのサービスや社内外向け資料で、順次適用していく。
正直、ECサイトのデザインが雑な楽天がフォントまわりを新しく整備するのは意外だったが、今後、楽天市場も見やすく使いやすく改善されていくのだろうか。
また本日、新フォントの特徴を紹介する特設ページを公開した。
▼特設ページURL
楽天は、Eコマースをはじめ、フィンテック、デジタルコンテンツ、通信など、多岐にわたる分野で70以上のサービスを提供しているほか、近年では海外のスポーツチームとのパートナーシップ契約を通じて、ユーザーや社会に向けて様々なメッセージを発信している。
2018年6月には、新しいステージに向けた挑戦への決意を込めてグローバル統一ロゴのデザインを一新し、国内外においてブランドを強化してきた。
こうした中、ウェブサイトやアプリ、その他制作物で用いるフォントにおいても、既存のブランド資産との一貫性を保ちながら、各サービス等の多様性やユニークさを表現できるよう、今回、新フォントを開発した。
楽天が今回開発した4種類のフォント「Rakuten Sans」「Rakuten Serif」「Rakuten Rounded」「Rakuten Condensed」
楽天のチーフクリエイティブディレクターでフォント開発を監修した佐藤可士和氏は、
「フォントは企業のブランドを表現する上で、非常に重要なアセットになります。今回、楽天のロゴの骨格をベースに、4種類の異なる書体を用意しました。用途に応じて最適なフォントを用いることで、ブランド表現の幅が広がり、ユーザーに対しても、より伝わりやすい形で、メッセージをお届けできると考えています」
とコメントしている。
また、これまで多くの企業フォントの開発を行い、今回のフォント開発にも携わったロンドン（イギリス）のフォントデザインスタジオDalton Maag社ChairmanのBruno Maag氏は、
「楽天の新たなオリジナルフォントの開発に携われたことを大変嬉しく思います。新フォントのデザインでは、トーン・オブ・ボイス（語り口・調子）に統一性をもたせることで、楽天というブランドの力強くエネルギッシュなイメージを表現しています。一方で、表現の幅をもたせた4種類のフォントを用意することで、楽天のビジネス領域やサービスの多様性に対応しています。このフォントが今後の企業活動に役立つことを願っています」
とコメントしている。
楽天では今後も、様々なブランド資産の開発、ブランディングの強化により、グローバルにおけるグループブランド価値の向上を図るとともに、イノベーションを通じて人々の暮らしをより豊かで便利なものにしていく挑戦を続けていくと発表している。
楽天の新フォント「Rakuten Sans」「Rakuten Serif」「Rakuten Rounded」「Rakuten Condensed」の特徴
基本形となる「Rakuten Sans」は、楽天のロゴを骨格のベースとしており、文字サイズが小さくても高い判別性と可読性を保てるように工夫している。
（上）文字の骨格を検証するためのデッサン（下）最終的な「Rakuten Sans」とその特徴
「Rakuten Sans」に加えて、上品さを表現する「Rakuten Serif」、楽しさや可愛らしさを表現する「Rakuten Rounded」、力強さを表現する「Rakuten Condensed」の計4種類・各5ウェイト（文字の太さ）のフォントセットを開発した。
新フォントは英語、スペイン語、フランス語、ポルトガル語、ドイツ語、イタリア語、ルーマニア語、オランダ語、カタルーニャ語、スウェーデン語、デンマーク語、フィンランド語、ノルウェー語（ブークモール＋ニーノシュク）、ウェールズ語、ルクセンブルク語、アイスランド語合計16言語に対応している。
公開した特設ページでは、新フォントに関するより詳細な説明や佐藤 可士和氏とBruno Maag氏による対談動画を掲載している。
▼特設ページURL
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