mojiru【もじをもじる】

「mojiru」はこのブログ名。「もじる」は著名な言い回しに似せて表現すること。ブログでは、本・映画・グルメなどのヒット商品や気になったトレンドを文字をもじったりもじらなかったしながら、フォントを使ったり使わなかったりしながら取り上げていく。更新頻度は1日1回が基本です。[もじる使用例]1.吾輩は下戸である。お酒は飲めない。2.太閤がまずしかったから。3.棋士の一二三に惨敗。

マーケティングのメソッド〈鉄則〉を即効理解できる一冊

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ひと目でわかるマーケティング 実戦から生まれた絶対成功の鉄則100

インプレスグループでデザイン分野のメディア事業を手がける株式会社エムディエヌコーポレーション(MdN)は、アドテック関西、CCIデジタルマーケティングカンファレンス、Markezine Day、Web担当者Forumなど、数多くの著名なマーケティングイベントに登壇するデ・スーザ リッキー氏著書によるマーケティングのメソッド〈鉄則〉を即効で理解できる「ひと目でわかるマーケティング 実戦から生まれた絶対成功の鉄則100」を2019年1月23日(水)に発売した。

「ひと目でわかるマーケティング 実戦から生まれた絶対成功の鉄則100」は現在マーケティングや(主にデジタル)プロモーションで悩んでいる人・困っている人、マーケティングを勉強している人・これから勉強したい人、将来、マーケターになりたい人に向けてベテランのプロフェッショナルマーケターが培ってきた「実戦経験」を、100個のメソッド〈鉄則〉に凝縮した一冊になっている。
「ひと目でわかるマーケティング 実戦から生まれた絶対成功の鉄則100」には、例え話が多くされ、イメージに具体性を持たせている為、誰もが簡単に読めてスグに理解できる内容で、実践的でもある。ページに付箋を貼って会社に持って行き、メンバーに説明・共有すれば、即日施策に使える、そんな使える情報が厳選され、掲載されている。
現在、多くの企業のマーケティング担当者が抱えている「マーケティングのメソッドは解るのだけど、実際の業務に使えない」という悩みを抱えるマーケティング担当者はもちろんのこと、商品・サービスを売る人、モノを作る人など、すべての人が知っておくべきマーケティングの心得が、ひと目で分かる。

デ・スーザ リッキーProfile●1979年、東京生まれ。明治時代に長崎に来訪したポルトガル人の末裔のため、この名前は本名。大学を卒業後、新卒から4年間、制作会社でウェブディレクターを経験した後、「自社ブランドを育てたい」という思いから、当時、神谷町にあったCS放送局に転職。以降12年に渡り、広告費0円のスタートアップから、年間10億以上を扱う規模までのマーケティング畑一本のキャリアを歩み、日本最大のケーブルテレビ会社でウェブプロモーションの管理職を経験した後、マーケティング事業の上場企業でマーケティング部長を務め、そのキャリにおいて各社の引き合いを数倍にするなどの実績を残す。2017年からは、アドテック関西、CCIデジタルマーケティングカンファレンス、Markezine Day、Web担当者Forumなど、数多くの著名なマーケティングイベントに登壇し、実体験に基づくメソッドを啓蒙。2018年12月よりフリーに転身。「日本の企業に自走するマーケティング部を立ち上げる」事業を開始し、複数の企業でマーケティング専門のプロ顧問(インディペンデント・コントラクター)になるなど、本格的な活動をしている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたもの)

「ひと目でわかるマーケティング 実戦から生まれた絶対成功の鉄則100」の主な内容

■第1章 ロジックを知る 考え方と理屈の設計
01 ユーザーが自社の商品を選ぶ理由は「価値」にある。この仕事の醍醐味は情報という「価値」でユーザーを動かすこと。
02 目的の無い分析を始めると数字の海を前に立ちすくむことになる。大切なのは最初に「仮説」が存在することだ。
03 戦略策定で最初にするのはターゲットセグメンテーションとポジショニング。これが決まらないと競合すら決まらない。
…ほか

■第2章 ファクトを知る よくある事実を理解しよう
26 実はウェブ広告は大別すると、リスティング、リターゲティング、ターゲティングのいずれかにしか分類されない。
27 ユーザーはサイトに訪問した時点で「能動的」である。なぜなら、認知・興味喚起は、サイト「外」でしか起こらない。
28 有効な施策は永続しない。なぜならさまざまな要因で環境は変化を続けるから。勝っているうちこそ、次の手を必死に探す。
…ほか

■第3章 数字を知る 数字の捉え方と使い方
51 プロモーション「コスト」と聞くと「消費」を想起するが、実際は「投資」だ。なぜなら我々は費用対効果を求められる。
52 ウェブ上には数限りない指標が存在する。そのすべては、突き詰めると「売上」につながると理解できれば、指標は選べる。
53 10万ページビューを倍にするくらいなら、成約率を2倍にする方が、遥かに効率が良い。やっていることは結局同じ。
…ほか

■第4章 キャリアにする マーケターとしての心構え
76 マーケターの基礎スキルは3つ。仮説立案能力、課題設定力、論理思考力。1つ目を達成するために後の2つの力が必要。
77 マーケターの転職において「前職の肩書き」は本来意味がない。結局、「何ができる人ですか?」を問われるから。
78 実践に勝るマーケティング勉強は無い。予算を預かり、使途を説明しきり、成果を出す。このプロセスが最高の学習。
…ほか

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ひと目でわかるマーケティング 実戦から生まれた絶対成功の鉄則100

ひと目でわかるマーケティング 実戦から生まれた絶対成功の鉄則100

  • 作者: デ・スーザリッキー
  • 出版社/メーカー: エムディエヌコーポレーション
  • 発売日: 2019/01/23
  • メディア: 単行本(ソフトカバー)
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MdNによるマーケティング関連書籍「できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88」

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インプレスグループでデザイン分野のメディア事業を手がける株式会社エムディエヌコーポレーションから敷田憲司氏、岡崎良徳氏、岸智志氏、納見健悟氏著書による、潜在ユーザーをWebサイトに呼び込むコンテンツマーケティングについて紹介した「できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88」が2018年11月20日に発売された。

「できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88」は、Web上でコンテンツを発信することで、まだ見えない潜在ユーザーをWebサイトに呼び込む「コンテンツマーケティング」について紹介した一冊。
「コンテンツマーケティング」では、コンテンツ制作やSEOの基本、コンテンツページの分析はもちろん、BtoB/BtoCそれぞれに向けたオウンドメディアの文章ライティング術、SEOを意識したソースコード面の強化ポイント、リスティング広告を使ったユーザーの誘導・集客と、多岐に渡るテーマを取り上げている。

潜在ユーザーを自社サイトに呼び込むためには「自社のビジネスやサービスと、そのユーザー」に対する深い理解が欠かせない。その上で「適切なWebコンテンツ」を提供することが必要になる。サイトを運営する人間の多くは、自社のビジネスやユーザーを理解してはいても、ターゲットに対して「適切なWebコンテンツ」がどんなものか分からず、上手く具体化できないという人も多い。そうした悩みを解決できるよう、「できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88」を読んだ人が一つ一つの理解を深めた上でコンテンツを作成し、改善策を実行できるようになるまでを目指した内容になっている。限られた少ない予算や人手でもできるところから始められる実践的なノウハウが集められた。

敷田憲司Profile●フリーランス(屋号「サーチサポーター」)。Webマーケティング専門のコンサルタントとして活動中。大手保険会社、建設会社や電器メーカーのWebサイトのSEO、SEM、アクセス解析からコンテンツの企画・作成など全般の業務を手掛け、Webメディアや書籍での執筆も多数

岡崎良徳Profile●技術とコンテンツの両面からSEO施策の実施をサポートするSEOコンサルタント。家電EC→求人広告営業→地域情報メディア運営→現職と、転職エージェントには喜ばれない幅広いキャリアを活かし、さまざまな業種・業態のクライアントの施策を立案・実施している

岸智志Profile●株式会社スタジオライティングハイ代表取締役/ライター。漫画原作から書籍執筆、取材記事、セールスライティングまで「執筆」を専門に活動している

納見健悟Profile●株式会社フリーランチ代表取締役。建物の設計・コンサルを経て、専門誌「日経アーキテクチュア」等で取材・執筆。建設系コンサルティング会社の山下PMCで広報部門を立ち上げ、インハウス担当者としてWeb、書籍、PRなどマーケ全般を担当。現在は、BtoB企業を中心に、複数の企業のマーケティング・集客を顧問契約でサポート(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたもの)

「できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88」の対象読者

・ユーザーが求める「適切なコンテンツ」を具体化する手法を知りたい方
・オウンドメディアの効果的・効率的な運営方法を知りたい方
・ECサイトやWebサービスの運営者・マーケティング担当者

「できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88」の特長

・読みたいところだけ読んで、「やりたいところ」から着手できる
・読んですぐに試せる実用的なノウハウを解説している。
・Web業界の第一線で活躍する著者陣が各々の得意分野を執筆している。

「できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88」の内容

Chapter 1 コンテンツマーケティングとSEOの基本
Chapter 2 オウンドメディアとコンテンツ作成
Chapter 3 SEOで効果を上げるライティング術
Chapter 4 SEOを意識したWebサイトの制作
Chapter 5 リスティング広告を使った誘導・集客 

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できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88 (できスタ)
できるところからスタートする コンテンツマーケティングの手法88 (できスタ)
  • 作者: 敷田憲司,岡崎良徳,岸智志,納見健悟
  • 出版社/メーカー: エムディエヌコーポレーション
  • 発売日: 2018/11/20
  • メディア: 単行本(ソフトカバー)
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