リテールDX学習本! Eコマースマーケティング解説

コマースマーケティング 10のキーワードで楽しく学ぶリテールDX

コマースマーケティング 10のキーワードで楽しく学ぶリテールDX

インプレスグループで電子出版事業を手がける株式会社インプレスR&Dは、山川茂孝氏著書による、デジタルマーケティング最前線のマーケターが最新のキーワードを解説した一冊「コマースマーケティング　10のキーワードで楽しく学ぶリテールDX」を発売した。

山川茂孝Profile●株式会社ヤマックスラボ代表取締役
大学教員を経て、株式会社電通に入社。メディアプランニング／メディアリサーチ／ダイレクトマーケティング／コマースマーケティングなどの業務に携わる。2021年、電通のライフシフト・プラットフォーム事業に参画し、独立。株式会社ヤマックスラボを設立。コマースマーケティングの普及を推進する。
Ph.D.（マネジメント、ロチェスター大学）
※株式会社ヤマックスラボは、ニューホライズンコレクティブ合同会社のプロフェッショナルパートナーです。

「コマースマーケティング　10のキーワードで楽しく学ぶリテールDX」発行主旨・内容紹介

コマースマーケティングとはなんだろう？
インターネット上で商品を売買することをECという。
そしてECのマーケティングをECマーケティング、あるいはEコマースマーケティングという。
Eコマースマーケティングでは、オンラインでマーケティングや販促活動を展開。
そのため、販売データ、顧客データ、その他各種ログ、販促データが大量に収集・統合されビッグデータを形成します。Eコマースマーケティングは、このビッグデータを駆使したマーケティング活動と考えることができる。
メール、SNS、パーソナライズページ、オンラインとオフラインの融合が進むと、リアル店舗での商品販売にもEコマースのノウハウが活用できるようになってくる。
もはやEコマースの「E」は余計で、オンラインでもオフラインでも同じようにテクノロジーを活用したマーケティングが有効であると言える。
そこで、データとテクノロジーを活用したマーケティング、販促活動を「コマースマーケティング」と呼ぶことにする。

コマースマーケティングの重要性が増しているのは、消費者の買い物行動の急激な変化に起因しています。新型コロナがもたらした買い物行動のオンライン化は、リアル店舗のDX（デジタルトランスフォーメーション）を推し進めるきっかけとなった。
リアル店舗はもはやリアルだけでない。そのような新しい買い物環境において、企業はどのようなマーケティング活動をすべきか? それを追求するのがコマースマーケティングのミッションとなる。
データとテクノロジーを活用したマーケティングは、デジタルマーケティングとしてとらえるのが一般的ですが、オン・オフの垣根を超えて動き始めた消費者の「買い物行動」にフォーカスしている点がコマースマーケティングの特徴となる。
「コマースマーケティング　10のキーワードで楽しく学ぶリテールDX」は激変する消費者の買い物行動をとらえ、理解するきっかけとして、コマースマーケティングに関係する重要な10個のキーワード（EC、サブスク、クラウドファンディング… など）について解説。
「コマースマーケティング　10のキーワードで楽しく学ぶリテールDX」は、次世代出版メソッド「NextPublishing」を使用し、出版されている。

「コマースマーケティング　10のキーワードで楽しく学ぶリテールDX」目次

パート I：爆走するEC、ビジネスチャンスか？単なる妄想か？
第 1 章間違いなく増えた、日常使いのEコマース
第 2 章新規事業立ち上げの新しい形、クラウドファンディング
第３章 EC時代の“つながる”ビジネスモデル、サブスクリプション
第４章実演販売はECでも健在、ライブコマース／動画コマース
第５章「ECサイトで売る」からの脱却、ヘッドレスコマース

パート II：デジタル化するリアル、リテールDXの最前線
第６章コロナとマイナが後押し、日本のキャッシュレス決済
第７章広がるプラットフォーム販促、アプリ販促
第８章新型コロナで現実味が増した、BOPIS、OMO
第９章デリバリー戦争で脚光、ギグワーカー
第10章 CRMの新しい形、サーキュラー・エコノミー