シニア目線を取り入れた販促コピーとデザインの解説書

f:id:mojiru:20181017132228j:plain

株式会社日本SPセンターシニアマーケティング研究室著書による、分かりやすく使いやすい販促物やWebサイトのコピーとレイアウトの基本を、「シニア目線」を取り入れて解説した「販促コピーとデザイン「売れる」公式50 売上UPの秘訣は「シニア目線」にある!」が翔泳社から2018年10月23日に発売された。

全世代に売るには、まずはシニアから!

販促コピーやデザインというと、つい凝りすぎてしまい、
理解しづらく使いづらいものになりがちです。

本書では50の公式で、わかりやすい&使いやすい販促物や
Webサイトのコピーとレイアウトの基本を教えます。
日本に約3500万人以上いる「シニア目線」を取り入れて、
万人にわかりやすく使いやすいPOP・チラシ・ポスター・
Webデザインをつくりましょう。

【目次抜粋】
序章全世代に届けるには、まずはシニアから!
01 シニア目線で考えられない企業は生き残れない
02 シニアにシニアと言ってはいけないわけ
03 これからは「シニアに嫌われない」ことがカギ

1章伝わる販促物作成の基本
01 コピーでは機能より便益を伝える
02 メインコピーは、7つの質問で考える
03 結論を早く!逆三角形の文章で伝える

2章シニアの心理でコピーをつくる
[公式01]1行の文字数は、25文字以内に収めよう
[公式02]1センテンスは短く簡潔に!40文字以内に収めよう
[公式03]「コスパ」は伝わらない、「アスリート」は使わない

3章シニアの目でデザインする
[公式20]コピーを四角いブロックに押し込まない
[公式21]イメージイラストよりも図表やチャートで、信頼度UP
[公式22]「明度差4ルール」でコントラストに配慮する
[公式23]色から連想されるイメージを活用する

4章シニアも戸惑わないWEBデザインと構造
[公式37]今、サイトのどこにいるのか?をわかりやすく
[公式38]「誘導ストーリー」でクリックさせる
[公式39]「戻る」手段をはっきりと示す

5章シニアに届くコンタクトポイントはどこ?
01 注目したい7つのメディア
02 リアルなコンタクトポイント

6章さらにシニアを狙うなら!One to Oneマーケティング
01 よくあるシニア像の10大勘違い
02 シニア市場を4つに分けて考える
03 資金にも時間にも余裕のあるアクティブ・シニア

楽天で購入